{"id":55,"date":"2007-06-02T18:47:28","date_gmt":"2007-06-02T15:47:28","guid":{"rendered":"http:\/\/start.tihai.md\/?p=55"},"modified":"2011-06-06T23:29:07","modified_gmt":"2011-06-06T20:29:07","slug":"despre-fructe-si-branduri-cu-marius-ursachi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/2007\/06\/02\/despre-fructe-si-branduri-cu-marius-ursachi\/","title":{"rendered":"Despre fructe \u015fi branduri cu Marius Ursachi"},"content":{"rendered":"

Marius Ursache este Chief Creative Officer \u015fi fondator al Grapefruit<\/a>, o agen\u0163ie de consultan\u0163\u0103 de branding \u015fi design interactiv, conduc\u00e2nd \u00een prezent departamentul de crea\u0163ie al agen\u0163iei. Cu o experien\u0163\u0103 de lucru de peste 10 ani \u00een companii din Rom\u00e2nia, SUA \u015fi Marea Britanie, a creat identit\u0103\u0163i pentru peste 100 de branduri, a publicat articole \u015fi a sus\u0163inut seminarii pe teme de branding de na\u0163iune, branding online \u015fi rebranding.<\/p>\n

\"Marius<\/center><\/p>\n
    \n
  1. Poveste\u015fte-ne despre Marius Ursache. De unde vine \u015fi cu ce se ocup\u0103?<\/strong>\n

    Marius vine din dulcele t\u00e2rg al Ie\u015filor. \u201eVine\u201c e impropriu zis, pentru c\u0103 \u00eenc\u0103 e acolo (\u00een Ia\u015fi), unde e sediul central Grapefruit. Povestea care are leg\u0103tur\u0103 cu Grapefruit \u00eencepe de pe vremea c\u00e2nd luam palme dup\u0103 ceaf\u0103 pentru c\u0103 desenam cu pixul pe b\u0103ncile \u015fcolii sau, mai r\u0103u, eram pus s\u0103 frec cu spirt p\u00e2n\u0103 le cur\u0103\u0163am. Desenul a fost o pasiune cultivat\u0103 mai mult \u00een orele neinteresante \u2014 nu am f\u0103cut studii de specialitate. \u00cens\u0103, \u00een ultimii ani de liceu s-a transformat \u00een ceva un pic mai serios, c\u00e2nd am \u00eenceput s\u0103 colaborez ca desenator la diverse ziare locale.<\/p>\n

    A urmat, la v\u00e2rsta de 17 ani primul \u201ejob\u201c full-time, ca grafician la departamentul de publicitate al unui post de radio, apoi caricaturist \u015fi grafician de ziar, incluz\u00e2nd o colaborare fructuoas\u0103 de patru ani cu \u201eMonitorul\u201c (actualmente \u201eZiarul de Ia\u015fi\u201c). \u00cen paralel, am continuat studiile, ajung\u00e2nd student la Facultatea de… n-a\u0163i ghicit\u2014Medicin\u0103, tot \u00een Ia\u015fi. \u00cen acea perioad\u0103 nu vedeam desenul dec\u00e2t ca pe o pasiune, nu ca o profesie, astfel \u00eenc\u00e2t am \u00eencercat s\u0103 m\u0103 orientez c\u0103tre ceva cu perspective mai concrete, \u015fi cu dorin\u0163a de a ajunge chirurg plastic. N-a fost s\u0103 fie.<\/p>\n

    Desenul, apoi caricatura, apoi designul (pe care l-am \u00eenv\u0103\u0163at \u201edin mers\u201c, din nevoia de a face ba un logo ba o reclam\u0103, ba un site), au devenit o perspectiv\u0103 profesional\u0103 de luat \u00een considerare, mai ales c\u0103 am reu\u015fit s\u0103 lucrez pentru ceva timp \u00een Marea Britanie \u015fi apoi \u00een SUA ca designer \u015fi art-director.<\/li>\n

  2. Cu ce \u00eencepe ziua ta de munc\u0103 \u015fi care e ordinea de zi? C\u00eend po\u0163i considera c\u0103 ziua nu a fost pierdut\u0103 \u00een z\u0103dar?<\/strong>\n

    \tZiua \u00eencepe cu cel mai greu proces: trezirea. Sunt un somnoros notoriu, \u015fi mi-ar trebui un ceas care dup\u0103 ce ape\u015fi prima dat\u0103 pe snooze s\u0103 fug\u0103 prin camer\u0103 \u015fi s\u0103 se ascund\u0103, pentru ca a doua oar\u0103 c\u00e2nd sun\u0103 s\u0103 alerg dup\u0103 el prin cas\u0103 \u015fi s\u0103 m\u0103 trezesc.<\/p>\n

    Voi \u00eencepe cu sf\u00e2r\u015fitul \u00eentreb\u0103rii\u2014pentru mine nici o zi nu e pierdut\u0103 \u00een zadar. Nu \u015ftiu dac\u0103 e datorit\u0103 minimului de disciplin\u0103 pe care mi-l impun, sau perspectivei optimiste pe care o am asupra fiec\u0103rei zile. \u015ei ca s\u0103 revin, dup\u0103 ce trezirea e complet\u0103 cu ajutorul unui du\u015f fierbinte \u015fi a unor cafele care topesc linguri\u0163ele, ziua de lucru \u00eencepe prin citirea vrafului de e-mailuri din Inbox. Discut cu colegii, pun lucrurile la punct acolo unde e cazul, \u015fedin\u0163e de proiect… Iar apoi \u00eencep lucrul pe partea creativ\u0103\u2014o gr\u0103mad\u0103 de research, teancuri de schi\u0163e pe h\u00e2rtie, teancuri de \u00eencerc\u0103ri pe computer. Ce e important, cred, e c\u0103 de\u015fi nu conteaz\u0103 ce unealt\u0103 folose\u015fti, at\u00e2t timp c\u00e2t \u015ftii s\u0103 o folose\u015fti bine, e mai bine s\u0103 \u00ee\u0163i schi\u0163ezi ideile \u015fi s\u0103 conceptualizezi pe h\u00e2rtie cu creionul, nu pe ecran cu mouse-ul \u00een m\u00e2n\u0103. \u00ce\u0163i permite mai mult s\u0103 te concentrezi asupra fondului dec\u00e2t asupra formei.<\/li>\n

  3. Din toate celea pe care le faci, ce i\u0163i place cel mai mult s\u0103 faci?<\/strong>\n

    \u00cemi plac toate. Chiar \u015fi partea de discu\u0163ie cu clientul, care e una dintre cele mai solicitante activit\u0103\u0163i. \u015ei \u00eemi permite s\u0103 \u00een\u0163eleg mult mai bine proiectul, implic\u00e2ndu-m\u0103 \u00een toate fazele. \u00cens\u0103 cel mai mult \u00eemi place s\u0103 fac un lucru p\u00e2n\u0103 la cap\u0103t, chiar dac\u0103 e vorba de detalii imperceptibile\u2014p\u00e2n\u0103 la urm\u0103 \u00een ele st\u0103 perfec\u0163iunea.<\/li>\n

  4. Cum a \u00eenceput istoria cu Grapefruit? De ce Grapefruit?<\/strong>\n

    Dup\u0103 cum am mai spus, am avut o perioad\u0103 \u00een care am lucrat \u00een Marea Britanie \u015fi apoi \u00een Statele Unite. \u00cen timpul c\u00e2t am fost \u00een State, hot\u0103r\u00e2t s\u0103 m\u0103 \u00eentorc \u00een \u0163ar\u0103, am luat decizia s\u0103 \u00eemi \u00eenfiin\u0163ez propria companie de design, \u00eempreun\u0103 cu doi colegi de facultate (\u015etefan, actualmente Strategy Director \u015fi Laur, Chief Developer). Am aterizat pe aeroport pe 11 noiembrie 1999, iar pe 13 noiembrie am pornit afacerea, mut\u00e2ndu-ne cu computerele \u00een una din camerele apartamentului lui \u015etefan. Iar numele ales a fost Grapefruit Design, ales din motive mai mult subiective: a fost numele unei trupe de rock \u00een care am c\u00e2ntat \u00een liceu. Dup\u0103 cinci ani de existen\u0163\u0103 (\u00een toamna anului 2004), am renun\u0163at la particula \u201edesign\u201c, pentru c\u0103 am ajuns s\u0103 facem mai mult: consultan\u0163\u0103, strategie etc.<\/li>\n

  5. Din c\u00eete \u015ftim, compania se afl\u0103 in Ia\u015fi. Cum a\u0163i reu\u015fit s\u0103 c\u00ee\u015ftiga\u0163i clien\u0163i at\u00eet de importan\u0163i pe pia\u0163a Rom\u00e2na, afl\u00eendu-v\u0103 \u00een afara capitalei (mainstreamului)? <\/strong>\n

    \u015eti\u0163i bine. Culmea e c\u0103 primul client c\u00e2\u015ftigat \u00een Rom\u00e2nia a fost Connex. P\u00e2n\u0103 atunci lucrasem numai pentru pia\u0163a extern\u0103 (Statele Unite, Uniunea European\u0103, America de Sud) \u015fi aveam un portofoliu destul de bogat, inclusiv clien\u0163i importan\u0163i de genul International Brand and Corporate Identity Centre. Cred c\u0103 pentru Connex, portofoliul a fost un factor decisiv, probabil \u015fi modul foarte analitic \u00een care am abordat primul proiect cu ei, interfa\u0163a \u015fi lansarea sitului myx.net. Din acel moment a mai ap\u0103rut un factor important: \u201eproven results\u201c. \u015ei cred c\u0103 aceste rezultate au fost \u015fi sunt \u00een continuare motivul pentru c\u0103 lucr\u0103m pentru clien\u0163i de prim\u0103 m\u00e2n\u0103 din Rom\u00e2nia f\u0103r\u0103 s\u0103 avem \u00eenc\u0103 un sediu sau punct de lucru \u00een Bucure\u015fti.<\/li>\n

  6. C\u00eend \u201el\u0103m\u00eeia\u201d a profitat de \u015fansa sa?<\/strong>\n

    Cred c\u0103 profit\u0103m \u00een fiecare zi de \u015fansele \u015fi provoc\u0103rile peste care d\u0103m. Tot ce am cl\u0103dit e pe munc\u0103 constant\u0103, nu pe o oportunitate uria\u015f\u0103. \u015ei, uite-a\u015fa, te treze\u015fti c\u0103 la cinci ani dup\u0103 ce \u0163i-ai zis c\u0103 \u00eencerci s\u0103 te joci \u015fi de-a altceva dec\u00e2t medicina, e\u015fti o agen\u0163ie de 13 oameni (se pare c\u0103 e num\u0103rul nostru norocos), una dintre cele mai bine cotate agen\u0163ii de branding \u015fi design interactiv din Rom\u00e2nia, \u015fi destul de bine cunoscut\u0103 \u015fi \u00een restul lumii, mai ales printre colegii de breasl\u0103.\n<\/li>\n

  7. \u015ei totu\u015fi, care e fructul t\u0103u preferat?<\/strong>\n

    Acum m\u0103 preg\u0103tesc s\u0103 plec \u00een pia\u0163\u0103 s\u0103 mai cump\u0103r dou\u0103 kilograme de c\u0103p\u015funi. E perioada din an (din p\u0103cate extrem de scurt\u0103), \u00een care sunt pur \u015fi simplu abonat la taraba c\u0103p\u015funarului.<\/li>\n

  8. Pentru a continua discu\u0163ia, po\u0163i sa ne spui cum trebuie tratat designul, ca arta sau ca un serviciu (un instrument) comercial?<\/strong>\n

    \u00cemi place s\u0103 fac o paralel\u0103 \u00eentre design \u015fi artele mar\u0163iale. A\u015f denumi designul mai degrab\u0103 \u201earta g\u0103sirii solu\u0163iilor\u201c, pentru c\u0103 design nu \u00eenseamn\u0103 doar desen. Desenul rezolv\u0103 o parte din problem\u0103, de multe ori minor\u0103. Creativitatea nu are treab\u0103 foarte mult\u0103 cu talentul. Po\u0163i fi creativ \u015fi dac\u0103 nu \u015ftii s\u0103 \u0163ii creionul \u00een m\u00e2n\u0103. E vorba de un sistem de g\u00e2ndire bine pus la punct, suficient de analitic, bazat pe un volum imens de cuno\u015ftin\u0163e din toate domeniile. Partea de estetic\u0103 e deseori un ambalaj pentru o idee genial\u0103. Bine\u00een\u0163eles, are importan\u0163\u0103, \u00eens\u0103 pentru mul\u0163i designeri \u00een ziua de azi, designul e doar estetic\u0103 sau cosmetic\u0103, sau\u2014mai r\u0103u\u2014ceva ce se face pe computer. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103, ca s\u0103 \u00ee\u0163i r\u0103spund la \u00eentrebare, designul e \u00een primul r\u00e2nd un instrument.<\/li>\n

  9. In ultimii ani, in Rom\u00e2nia a sporit num\u0103rul de companii, care ofer\u0103 servicii de branding. Cum putem motiva o asemenea tendin\u0163a \u015fi care e nivelul serviciilor oferite?<\/strong>\n

    Tendin\u0163a e simplu de explicat\u2014este, pur \u015fi simplu nevoie de serviciul acesta. Din p\u0103cate, mult\u0103 lume zice, pu\u0163in\u0103 cunoa\u015fte. Azi \u015fi un designer freelancer spune c\u0103 face branding. Nu pot s\u0103 spun c\u0103 e complet incorect. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103 branding e orice act minuscul care creeaz\u0103 asocieri \u015fi transmite mesaje la nivelul interac\u0163iunii dintre un brand \u015fi publicurile sale. Deci \u015fi un logo sau o carte de vizit\u0103. Dar asta e ca \u015fi cum ai zice c\u0103 e\u015fti doctor dac\u0103 \u015ftii s\u0103 faci o injec\u0163ie.
    \nAstfel \u00eenc\u00e2t avem o mul\u0163ime de agen\u0163ii de design, freelanceri, agen\u0163ii de advertising sau de produc\u0163ie publicitar\u0103 care se laud\u0103 c\u0103 fac branding, \u00een schimb foarte pu\u0163ine care \u00een\u0163eleg m\u0103car ce e brandingul. At\u00e2t timp c\u00e2t nu po\u0163i face ceva cu un impact semnificativ \u015fi multilateral asupra dezvolt\u0103rii unui brand, nu cred c\u0103 e corect s\u0103 spui c\u0103 faci branding.<\/li>\n

  10. Ce statut a avut conferin\u0163a BrandWorks, care avut loc in noiembrie 2004, in Bucure\u015fti: unul experimental sau a fost pus\u0103 temelia unui eveniment tradi\u0163ional?<\/strong>\n

    Nu a fost un eveniment pilot. Au mai existat evenimente de branding \u00eenainte, \u015fi cel mai cunoscut e BrandRo, care l-a avut invitat pe Wally Olins. Noi n-am vrut s\u0103 facem un VIP show, ci un eveniment de la care oamenii s\u0103 plece mul\u0163umi\u0163i c\u0103 au \u00eenv\u0103\u0163at ceva, c\u0103 nu au dat banii ca s\u0103 ia un autograf pe o carte. Am adus profesioni\u015fti din aceia cu m\u00e2necile suflecate, care au avut grij\u0103 \u00een fiecare zi de branduri de genul British Airways, Harley Davidson, Nike sau Porsche. Care n-au venit cu lec\u0163ii din c\u0103r\u0163i \u015fi prezent\u0103ri flamboiante. \u015ei sper c\u0103 am demonstrat c\u0103 e nevoie de a\u015fa ceva, \u015fi c\u0103 putem satisface aceast\u0103 nevoie. Sper \u015fi pe viitor.<\/li>\n

  11. Ce rol a jucat\/joaca proiectul Wireality in cariera ta personala si in via\u0163a lui Grapefruit?<\/strong>\n

    Un rol educativ foarte important. Am venit \u00een contact cu extrem de mul\u0163i profesioni\u015fti din domeniu, am \u00eenv\u0103\u0163at multe \u015fi am reu\u015fit s\u0103 construim cel mai activ forum de discu\u0163ii pe domeniu la momentul actual. \u015ei e \u00een continuare un instrument extrem de valoros pentru a ne men\u0163ine nivelul profesional \u015fi pentru a ne apropia de nivelul de valoare interna\u0163ional.<\/li>\n

  12. Care, dup\u0103 p\u0103rerea ta, e cel mai reu\u015fit brand online din Rom\u00e2nia?<\/strong>\n

    A fost. E vorba de TuFaciViitorul.ro, un portal realizat de Connex cu sprijinul Grapefruit, care a reu\u015fit s\u0103 fac\u0103 peste 20,000 de oameni s\u0103 \u00ee\u015fi \u00eemp\u0103rt\u0103\u015feasc\u0103 visele \u015fi s\u0103 \u00eencerce s\u0103 le transforme \u00een realitate. A fost una dintre cele mai inovative \u015fi mai incredibile ini\u0163iative de branding online, care a demonstrat c\u0103 internetul poate fi mai mult dec\u00e2t un canal de comunicare, \u015fi c\u0103 poate fi folosit pentru a crea leg\u0103turi \u015fi a crea o experien\u0163\u0103 autentic\u0103.<\/li>\n

  13. Ce cuno\u015fti despre internetul moldovenesc si studiourile de design din R. Moldova?<\/strong>\n

    Sincer, foarte pu\u0163in.<\/li>\n

  14. Ultimul lucru care te-a impresionat in web…<\/strong>\n

    Google Maps<\/li>\n

  15. Ce planuri ai pentru viitorul apropiat?<\/strong>\n

    S\u0103 g\u0103sesc timp s\u0103 mai c\u0103l\u0103toresc, s\u0103 \u00eemi iau permis de condus motocicleta.<\/li>\n

  16. Ai vreun mesaj pentru cititorii nostri?<\/strong>\n

    P\u0103i nu prea \u015ftiu ce a\u015f putea zice, pentru c\u0103 fiecare are drumul lui \u015fi modul propriu de a privi sau de a ac\u0163iona. Nu \u015ftiu c\u00e2t de mult a\u015f putea spune ceva care s\u0103 fie util pentru toat\u0103 lumea \u015fi s\u0103 nu fie deja \u00eentr-o carte cu proverbe :)<\/li>\n<\/ol>\n

    Inspira\u0163ie<\/h3>\n

    Studio — Landor<\/a>
    \nPortfolio Personale —     Newlyn<\/a>
    \nPortal —     Brandchannel<\/a>
    \nAlte —     Identityworks<\/a><\/p>\n

    P.S.<\/h3>\n

    Anul trecut Grapefruit totu\u015fi \u015fi-a deschis un oficiu \u00een Bucure\u015fti;)<\/p>\n

    Pe mariusursache.com<\/a> pute\u0163i citi despre “Noile aventuri ale lui Habarnam” – un blog sezonier \u00een care Marius se \u00eemparte cu experien\u0163ele sale turistice.<\/p>\n

    Interviu publicat pe Imaterial.net pe data de 2 Iunie 2005. Republicat exact peste 2 ani:) Sincer, \u00eent\u00eempl\u0103tor am ales acest interviu.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Marius Ursache este Chief Creative Officer \u015fi fondator al Grapefruit, o agen\u0163ie de consultan\u0163\u0103 de branding \u015fi design interactiv, conduc\u00e2nd \u00een prezent departamentul de crea\u0163ie al agen\u0163iei. Cu o experien\u0163\u0103 de lucru de peste 10 ani \u00een companii din Rom\u00e2nia, SUA \u015fi Marea Britanie, a creat identit\u0103\u0163i pentru peste 100 de branduri, a publicat articole […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[61,72,182],"class_list":["post-55","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-diverse","tag-advertising","tag-conferina","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":323,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55\/revisions\/323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}