{"id":49,"date":"2007-05-05T17:23:05","date_gmt":"2007-05-05T14:23:05","guid":{"rendered":"http:\/\/start.tihai.md\/?p=49"},"modified":"2011-06-06T23:29:13","modified_gmt":"2011-06-06T20:29:13","slug":"brandizarea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.namashco.com\/blog\/2007\/05\/05\/brandizarea\/","title":{"rendered":"Br\u0103ndizarea"},"content":{"rendered":"

Ultimul timp, cam vreo 4 ani, termenul de brand este b\u0103gat peste tot unde-i fierbe \u015fi nu fierbe oala, cu to\u0163ii \u0163inem minte cazuri hazlii de \u201ebranding\u201d ce au avut loc pe planeta noastr\u0103* \u015fi sumele \u201eenorme\u201d de bani care au cheltuit anumite companii \u015fi organiza\u0163ii pentru a-\u015fi crea un atotputernic brand.<\/p>\n

Oamenii confund\u0103 termenii \u015fi procesele ne\u00een\u0163eleg\u00eend ce este cu adevarat un brand \u015fi ce presupune brandingul. Acest fenomen, de necunoa\u015ftere, nu este specific doar meleagurilor noastre, el este \u00eent\u00eelnit peste tot, cauza lui const\u0103 \u00een faptul relativit\u0103\u0163ii defini\u0163iilor \u201eelaborate\u201d<\/a> p\u00een\u0103 \u00een prezent.<\/p>\n

Ce totu\u015fi este un brand?<\/h3>\n

Din start, brand nu este logo, nici marc\u0103 \u015fi nici slogan, nici separat \u015fi nici \u00eempreun\u0103, nu-mi da\u0163i defini\u0163ia din wikipedia<\/a> ca referin\u0163\u0103;) Brandul din p\u0103cate este pu\u0163in mai complex, deoarece se bazeaz\u0103 pe rela\u0163ii, produs** – consumator.<\/p>\n

Rela\u0163ia dintre produs \u015fi consumator se axeaz\u0103 pe schimb asincron de valori materiale \u015fi nemateriale. Logo, slogan, PR, management, publicitate, stil, recunoa\u015ftere, loialitate, bani, \u015fi multe alte caracteristici care umbl\u0103 di\u2019colo\u2019ncoa ajut\u0103 un produs s\u0103 devin\u0103 brand.
\nSchimbul de valori genereaz\u0103 anumite atitudini emo\u0163ionale la consumator, atitudini care s\u00eent transformate mai t\u00eerziu \u00een valori. De fapt, cei doi actori se auto-stimuleaz\u0103 gener\u00eend anumite atitudini fa\u0163\u0103 de impulsul generat de cel\u0103lalt. Deci…<\/p>\n

Brand este un ansamblu de percep\u0163ii din mintea consum\u0103torului stimulate de c\u0103tre valorile promovate prin produs.<\/em><\/p>\n

Defini\u0163ia brandului, de\u015fi este dedus\u0103 direct din ceea ce a fost scris mai sus, are ca predecesor defini\u0163ia lui J. Garritti, dar eu pu\u0163in am dezvoltat-o.<\/p>\n

Ce este branding?<\/h3>\n

Rela\u0163ia despre care s-a vorbit mai sus trebuie s\u0103 fie \u00een continuu men\u0163inut\u0103 \u015fi \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it\u0103.<\/p>\n

Deci, procesul de transformare a unui produs \u00een brand se nume\u015fte branding.<\/em><\/p>\n

Rebrandingul const\u0103 \u00een redefinirea valorilor<\/em>, din modificarea c\u0103rora recurg toate celelalte schimb\u0103ri: logo, slogan, managementul, etc. ca \u00een final s\u0103 se schimbe rela\u0163ia susmen\u0163ionat\u0103.<\/p>\n

Important! <\/strong>Orice produs poate fi supus procesului de branding, dar nu orice produs devine brand.<\/p>\n

Brandurile nu se nasc, branduri devin<\/h3>\n

C\u00eend auzi\u0163i \u00een mass-media c\u0103 Franzelu\u0163a sau Bucuria a lansat un brand, nu-i crede\u0163i! Afirma\u0163ia e fals\u0103!<\/strong> Pentru c\u0103, ei pot sa lanseze un produs nou, un nume, dar nicicum brand. Nu po\u0163i s\u0103 lansezi emo\u0163ii, dar po\u0163i s\u0103 le creezi \u015fi s\u0103 le stimulezi.<\/p>\n

Punct…<\/h3>\n

S\u0103 m\u0103 scuze cei care lucreaz\u0103 \u00een acest domeniu ani \u00eentregi, pentru obr\u0103znicia \u015fi \u00eendr\u0103zneala mea de a defini acest termen. Dar, am obosit s\u0103 v\u0103d harababura asta \u015fi pe to\u0163i cei care profit\u0103 de aceast\u0103 situa\u0163ie \u2013 v\u00eend \u015fi lanseaz\u0103 \u201ebranduri\u201d f\u0103r\u0103 a le crea.<\/p>\n

Relevant<\/strong><\/p>\n